Digitalisering för oss närmare kändisarna
Vi kommer allt närmare de vi beundrar.
Mycket tack vare framväxten av social media såväl som det tidstypiska fenomenet att allt ska gå så snabbt som möjligt.
Om vi blir intresserad av en känd person, vill vi veta allt om hen nu och inte senare.
Stoppa Pressarna
| 2019-02-24 kl 07:04 |
Förr i världen samlade man på filmstjärnebilder eller skrev till idolerna för att få hem ett signerat foto
Interaktionen lyste med sin frånvaro och det tog tid att få uppmärksamhet från idolerna. Dessutom var det inte helt lätt att komma så pass nära att man också kunde ta del av deras mer personliga sidor, men den snabba tekniska utvecklingen på interaktionens område har förändrat dessa förutsättningar i grunden.
Omedelbar tillgång
I dag kan man genom ett klick följa en kändis på Instagram, få följa med på deras resa genom vardag, resor och häftiga upplevelser. Deras privata värld går att få ta del av från vår egen händelselösa vardag. Framväxten av social media är en viktig faktor, men lägg därtill fenomen som genom tekniska innovationer ökat på hastigheten i allt vad vi gör. I dag finns inte det tålamod som fanns hos de konsumenter som väntade på att få hem en signerad idolbild. I dag måste allt ske direkt och trösklarna får inte vara höga. Vi kräver allt snabbare tillgång till nyheter och ett företag som inte klarar att nå upp till en omedelbar och hög servicenivå får allt svårare att klara sig i en tid av hyperkonkurrens.
En bransch som går i bräschen för digital utveckling är spelindustrin som med ett öra mot marken lyckats skapa lättillgängliga produkter för tidspressade konsumenter. Snabba registreringsprocesser har varit ett välkommet fenomen hos besökare som nu kan ta del av innovativa spelvarumärken i samma anda som ”originalsidan” No Account Casino (kan översättas till: ”kontolöst casino”) där det bjuds på direkt tillgång till plattformen – utan krav på registrering. En utveckling som säger rätt mycket om vår tid och de höga kraven på omedelbarhet som ”yngre” och växande branscher har lättare att anpassa sig till. Omedelbar tillgång till produkterna följs därmed av kravet på omedelbar tillgång till kändisar.
Stalkers?
Är vi då alla stalkers? Nja, det är nog att ta i, men visst är det ett mänskligt drag att försöka komma så nära som möjligt de personer vi beundrar eller är nyfikna på. Hur lever de? Kan de inspirera mig? Vad har hon på sig? Vi kan till och med skriva meddelanden och kommentarer direkt till våra idoler i hopp om att dem läser dem. Närheten till kändisarna är spännande idag.
Parasocial interaktion
På 1950-talet började man tala om parasocial interaktion, vilket handlar om relationen som konsumenter upplevde att de delade med kända personer som de sett på tv eller film. Med andra ord så uppmärksammades att du kunde ha känslor för personer som du aldrig träffat, men sett på tv eller läst om, nästan på samma sätt som känslor kunde utvecklas för personer i din närhet. Det finns undersökningar som pekar på att 90 procent av unga vuxna någon gång har känt stark attraktion till en känd person och 75 procent har känt en stark anknytning. Dessutom menade hela 30 procent att de ville bli som den kände person de följde.
Tidlös nyfikenhet
Egentligen är det samma egenskap som alltid fått oss att spetsa öronen lite extra när man får höra något om grannen eller ens lärare. Vi är nyfikna. Vi gillar att komma så nära som möjligt, om det är en person vi är intresserad av att veta mer om. Avståndet är ju dessutom något kittlande och samtidigt tryggt. Att bedöma någons liv och leverne, utan att riskera att själv bli ifrågasatt. Det är nog vad de flesta vill och därför är just sociala medier lite av en balansgång, då vi tidigare kanske läste vecko- eller kvällstidningar, så tar vi nu steget in i kändisens privatliv in real life. Inläggen är aktuella rent tidsmässigt och vi har per definition alltid möjlighet att nå fram till kändisen i realtid med en kommentar. Nästan overkligt, då kändisar förr i världen ofta sattes på en mer oåtkomlig piedestal. Nu kan vi komma dem närmare och nästan ta på dem.