Drivkrafter
Ändring i sista minuten på Öland – Madeleine får som hon vill
En prinsessas privilegium.
Madeleine får som hon vill.
Nu görs en ändring i programmet på kronprinsessan Victorias
födelsedag.
Stoppa Pressarna
| 2025-07-11 kl 05:42 |
När kungafamiljen traditionsenligt samlas på Öland inför Victoriadagen råder det sommaridyll på ytan.
Men bakom leendena och de välstrukna linneskjortorna bubblar en annan berättelse.
LÄS MER: Viktor Frisk bostadskris – sover på en luftmadrass
I år får nämligen prinsessan Madeleine, 43, precis som hon vill – åtminstone på scenen i Borgholm.
Pompa och ståt
Bara dagar innan Victoriakonserten meddelades det att Daniel Adams-Ray, 41, tvingas ställa in sitt uppträdande på grund av personliga skäl.
In kliver istället Peter Jöback, 54, – något som enligt flera källor i hovets närhet uppskattas särskilt av prinsessan Madeleine, som länge varit ett troget fan av artisten, vilket Svensk Damtidning rapporterar om.
LÄS MER: Runar Sögaard attackerad – mitt på ljusa dagen
Den profilerade sångaren har tidigare sjungit på flera kungliga tillställningar, och hans närvaro uppges glädja Madeleine mer än de flesta andra i familjen.
Den kungliga sommarveckan når sin kulmen den 14 juli när kronprinsessan Victoria, 47, firas med pompa och ståt.
Förutom en traditionsenlig hyllning på Sollidens slottspark bjuds det på direktsänd konsert med både etablerade och nya artister.
Årets lineup består av Lisa Nilsson, 54, Peg Parnevik, 29, Ida-Lova, 20, och Greczula, 33 – och nu även Peter Jöback.
LÄS MER: Kronprinsessan Victoria i krismöte mitt under semestern
Att Madeleine får sjunga med längst fram är en liten, men talande, seger.
Men samtidigt som prinsessan ler i solljuset på Öland, tornar molnen upp i horisonten.
För en tid sedan offentliggjordes en nyhet av annan karaktär: prinsessan Madeleine lanserar ett hudvårdsmärke.
Märket, som fått namnet MinLen, tas fram i samarbete med det schweiziska bolaget Weleda AG och ska fokusera på naturlig hudvård för hela familjen.
LÄS MER: Lasseman bedragen – ville åt pengarna
Lanseringen har godkänts av Riksmarskalksämbetet, som konstaterar att verksamheten är förenlig med prinsessans kungliga roll – särskilt då hon sedan länge inte uppbär något ekonomiskt stöd från hovet.
Madeleine kommer dessutom inte att använda sin titel i marknadsföringen, enligt hovets kommunikation.
Homeopatiska produkter
Men beslutet har väckt starka reaktioner, inte minst från kritiker som ifrågasätter lämpligheten i att en kunglig person marknadsför hudvårdsprodukter – särskilt i samarbete med ett bolag med alternativmedicinska kopplingar.
LÄS MER: Agneta Sjödins djupa livskris – nu berättar hon
Expressens ledarskribent Ann-Charlotte Marteus, 62, skriver i en uppmärksammad text att lanseringen riskerar att underminera förtroendet för monarkin.
Hon pekar på att Madeleine tillkännagivit satsningen via sitt officiella Instagramkonto, där hon fortfarande benämns som prinsessa, trots försäkringar om motsatsen.
– Det får inte se ut som om en prinsessa bara vill tjäna pengar – det måste se ut som om hon handlar av nobel omtanke, skriver Ann-Charlotte Marteus och riktar skarp kritik mot både produkternas innehåll och varumärkets kommunikation, som hon beskriver som “remarkabelt nonsens”.
Republikanska föreningen är en av flera organisationer som menar att gränsen mellan privat näringsliv och offentlig roll håller på att suddas ut.
LÄS MER: Stoppas: svärmor inte välkommen på Victorias födelsedag
Föreningens ordförande Niclas Malmberg, 55, anser att Madeleine borde avsäga sig titeln helt om hon vill bedriva affärsverksamhet.
– Det går inte att både vara prinsessa och samtidigt agera entreprenör som privatperson. Det är en uppenbar intressekonflikt, säger han till tidningen ETC.
Frågetecknen blir inte färre av att Weleda, som prinsessan samarbetar med, sedan länge är omstritt för sina homeopatiska produkter och kopplingar till antroposofisk filosofi – en riktning som ofta kritiseras för att sakna vetenskaplig grund.
Hovet har hittills inte kommenterat kritiken i detalj, men hänvisar till att verksamheten är juridiskt granskad och godkänd.
LÄS MER: Bakslaget: Bianca Ingrossos misslyckade skönhetsingrepp
Madeleines satsning på MinLen är långt ifrån den första kommersiella verksamhet där en medlem ur ett kungahus rör sig i gränslandet mellan offentligt och privat.
Men den väcker frågor om vilken roll dagens kungligheter ska spela – och vilket ansvar de har gentemot allmänheten.
För prinsessan själv tycks kritiken dock inte lägga sordin på Ölandssemestern.
Med Peter Jöback på scen och familjen samlad för firandet, verkar sommaren än så länge gå precis i hennes riktning.
LÄS MER: Casper Janebrinks vågade samtal chockade TV4-tittarna
Missa inte flera kungliga nyheter på vår stora succésajt Allt om Kungligt!