Kungligt
Raseriet mot Victorias och Sofias favorit – anklagas för djurplågeri
Kunglig glans räckte inte när kunderna upptäckte vad företaget
hade gjort.
Nu möts Victorias och Sofias favorit av hårda anklagelser om
djurplågeri.
Stoppa Pressarna
| 2026-10-01 kl 15:25 |
Prinsessan Sofia har burit deras kläder inför kamerorna. Kronprinsessan Victoria och prinsessan Estelle har också synts i kreationer från samma norska modehus.
För ett klädföretag är det en dröm: plaggen fotograferas under uppmärksammade firanden och når långt utanför den vanliga kundkretsen.
Men nu har uppmärksamheten kring modebolaget byTiMo tagit en betydligt obehagligare vändning.
Det som tidigare förknippats med somriga klänningar och kungliga festbilder har blivit föremål för ett infekterat bråk som väcker vilt raseri i Norge.
Och kritikerna skräder inte orden.
Bakom märket byTiMo står designern och skräddaren Tine Mollatt, som grundade verksamheten 2004. Familjeföretaget har sedan dess byggt upp ett namn som också nått in i de svenska kungliga garderoberna.
Sofia valde exempelvis en klänning från det norska märket när kungaparet firade sitt guldbröllop.
Det var ett tillfälle där varje detalj dokumenterades. Gästerna, kläderna och familjebilderna blev en del av berättelsen om kung Carl Gustafs och drottning Silvias stora jubileum.
LÄS MER: Birgitta Ed på fest med maken – mitt under kyrkans granskning
Även nästa generation har visat upp företagets design.
Prinsessan Estelle bar byTiMo under Victoriadagen 2024. Vid årets födelsedagsfirande valde hennes mamma samma märke.
Tre kungligheter ger en synlighet som många konkurrenter bara kan drömma om. Ett plagg får ett helt annat genomslag när det syns på en prinsessa under ett firande på Öland än när det hänger på en galge i en butik.
Just därför blir den aktuella uppståndelsen känslig för byTiMo, som riskerar få sin kungliga glans överskuggad av helt andra frågor.
LÄS MER: Stora oron för Silvia efter riksmötet – ”Hon orkar inte längre”
Enligt Dagbladet började storbråket när företaget presenterade en ny kollektion.
Reagerar med avsky
Ett av plaggen fick djurskyddsorganisationen Dyrevernalliansen att reagera. Därefter kom även besvikna kommentarer från kunder som reagerat med avsky i sociala medier.
För ett företag som vill sälja både kläder och förtroende är den kombinationen besvärlig. Kritiken kommer från en organisation som driver djurskyddsfrågor, samtidigt som den egna publiken börjar ifrågasätta ett produktval.
Talespersonen Helle Haukvik riktade en särskilt hård anklagelse mot modehuset.
– ByTiMo väljer djurplågeri, säger hon enligt Dagbladet.
LÄS MER: Prinsessan Sofia hånas på nytt – grymma orden efter Epstein-skandalen
Bakom de upprörda reaktionerna finns en detalj i en vinterjacka.
Luvan var försedd med äkta päls, som i rapporteringen beskrivs som tvättbjörnspäls.
Djurskyddsorganisationen reagerade på att företaget åter börjat sälja päls. Enligt artikeln hade materialet importerats från Finland.
Plötsligt handlade diskussionen kring den kungliga modefavoriten om djurens villkor.
Plagget försvann plötsligt
Dagbladet uppger att jackan inte längre går att köpa. Företaget publicerade också en ursäkt på Instagram.
I sitt uttalande förklarade byTiMo att valet hade gjorts med hänvisning till certifieringar och dokumentation från Saga Furs i Finland. Företaget hade uppfattat underlaget som en garanti för krav på spårbarhet och djurskydd.
LÄS MER: Nazistskandalen på Estelles skola – slår hårt mot Victoria och Daniel
Efter reaktionerna medgav märket att detta inte hade gett den trygghet man räknat med.
– Vi ber uppriktigt om ursäkt, skrev företaget.
För byTiMo är bakslaget tydligt: ett enda plagg har utlöst allvarliga anklagelser och skarp kundkritik.
Känsligt läge. Både Victoria och Sofia har synts i det kritiserade märkets kläder. Något besked om hur de ser på anklagelserna mot ByTimo om djurplågeri har inte redovisats. Bild: Jessica Gow/TT
De svenska kungligheterna har gett märket värdefull uppmärksamhet och nu måste företaget visa att de tar reaktionerna på allvar.
Annars riskerar de att mötas av en förödande bojkott.
LÄS MER: Anders Glenmarks enorma sorg – hustrun Birgitta dog på fyra veckor
Svenska hovet har ännu inte kommenterat skandalen. Det återstår också att se om Victoria, Sofia och Estelle kommer fortsätta använda kläder från det kritiserade modebolaget.
