Därför vill svenska spelbolag synas med kändisar

Det låter som goda nyheter för branschen, men tillväxten har en tydlig baksida. När fler aktörer jagar samma publik blir kampen om uppmärksamheten hårdare. Därför har reklam, igenkänning och starka ansikten fått en ännu större roll.

När spelbolagen måste synas mer

Bakom den växande marknaden finns också en tydlig förändring i hur bolagen försöker nå fram. I dag räcker det sällan med ett brett utbud eller en snygg sajt. Det behövs också en profil, både i utbud och marknadsföring, som drar till sig uppmärksamhet.

När fler aktörer slåss om samma spelare

När marknaden växer lockas fler bolag in på den, vilket leder till att antalet online casinon växer. Det innebär också att fler bolag försöker locka samma spelare. För spelarna är detta såklart positivt, då ökad konkurrens i vissa fall kan resultera i bättre erbjudanden. Men för bolagen kan det istället bli svårare att nå igenom det dagliga reklambruset.

Här har casinon med ett etablerat varumärke i ryggen ofta en fördel, då spelare känner tillit och vet mer säkert vad de får. Men även nya casinon kan vara särskilt attraktiva, då de ofta använder sig av den senaste tekniken och de senaste titlarna för att ha ett konkurrenskraftigt erbjudande. Därför är det många spelare som vänder sig till en lista över nya casinon när de är på jakt efter ett online casino att spela på.

Ett känt namn ger tyngd

Nya casinon kan alltså vara attraktiva i början, men nyhetens behag håller inte för alltid. Just därför har varumärket blivit en allt viktigare konkurrensfaktor på marknaden. Rapporten Allmänheten om spel 2025 visar att ett välrenommerat varumärke är en av de viktigaste faktorerna när svenskar väljer vilket online casino de ska spela på. Det säger mycket om hur marknaden fungerar i dag.

Det enda som rankas högre än varumärket är att spelbolaget har svensk licens och att sajten upplevs som tillgänglig och enkel att använda. Men direkt efter dessa faktorer kommer anseende, vilket stärker bilden av att varumärkesbyggande betyder mer än förr.

Därför har influencer marketing, alltså reklam genom personer som redan har en publik, blivit vanligare. Ett känt ansikte kan hjälpa ett bolag att kännas mer bekant redan från första mötet. Det kan vara avgörande när flera bolag slåss om samma uppmärksamhet.

Kändisar skapar snabb uppmärksamhet eftersom publiken redan känner igen dem från tv, film eller sociala medier. De kan ge reklam en känsla av trovärdighet, särskilt när marknaden upplevs som tät och svår att överblicka. De ökar igenkänningen, vilket gör att ett bolag lättare fastnar i minnet hos konsumenterna. Det betyder inte att kändisen gör hela jobbet. Men i en hård marknad kan rätt profil bli den signal som får folk att stanna upp.

Profilerna som många redan känner

Kändisar har länge varit en del av spelbolagens marknadsföring. Flera svenska namn har redan visat hur brett den här strategin kan användas. Vissa förknippas med glamour och underhållning. Andra står för pondus, action eller trygg tv-närvaro. Carolina Gynning är en av landets mest igenkända medieprofiler, och hennes offentliga stil är färgstark och tydlig. Mikael Persbrandt bär med sig en tung skådespelarprofil, och hans närvaro signalerar dramatik och stark personlighet.

Dragomir Mrsic är känd från film, tv och en tuff offentlig image. Det gör honom till ett namn som sticker ut och snabbt går att placera i publikens minne. Pontus Gårdinger har länge varit ett välbekant ansikte i svensk tv. Han förknippas med en mer folklig och lättillgänglig framtoning, vilket kan passa bred marknadsföring.

Gemensamt för de här profilerna är inte en viss kampanj, utan vad deras kändisskap tillför. De fungerar som tydliga avsändare i en marknad där många budskap annars flyter ihop. På så vis blir personen nästan en del av själva varumärket.

Kändisarna har blivit en markör

Den svenska spelmarknaden fortsätter att växa, men växten gör också konkurrensen hårdare. När fler bolag slåss om samma spelare blir det svårare att nå fram med vanliga budskap. Därför har marknadsföring blivit en allt viktigare framgångsfaktor.

Att marknaden omsatte 28,2 miljarder kronor visar hur stor marknaden har blivit under 2025. Samtidigt visar valet av kända profiler hur viktigt det har blivit att sticka ut och kännas välbekant. I dagens spelreklam är ett känt ansikte inte bara pynt, det är ofta själva genvägen till uppmärksamhet.