Ekonomi
Ernst Kirchsteigers sanslösa miljonregn
Wow, han behöver inte jobba mer.
Ernst Kirchsteiger är tillbaka i tv-rutan men inte för att han
behöver.
Den gänglige örebroaren kan skratta hela vägen till banken.
Stoppa Pressarna
| 2025-07-06 kl 17:49 |
Ernst Kirchsteiger, 67, är äntligen tillbaka i tv-rutan, efter en tids frånvaro.
Men även när han tagit ett kliv tillbaka från rampljuset har hans varumärke fortsatt växa – och generera pengar.
LÄS MER: Nya detaljer: Så lurades Rickard Olsson att bli förlovad
En genomgång av hans bolag visar att den folkkära tv-profilen driver en liten medie- och designimperium med starka finanser, vilket Expressen rapporterar om.
Inredningsprodukter
Men samtidigt har framgången en bister baksida: kändisskapet har gjort honom till ett attraktivt mål för bedragare på nätet.
Ernst Kirchsteiger gjorde sin första entré i SVT redan 1999, men det var i TV4 han skulle bli ett med hela svenska folkets sommar- och jultraditioner.
LÄS MER: Nya detaljer: Cathrine kärlekskupp mot Rickard Olsson
Med program som ”Sommar med Ernst” och ”Jul med Ernst” blev han snabbt synonym med doftande kryddor, linneförkläden och hemmagjorda ljuslyktor.
Det är ett koncept som visat sig vara både folkligt – och lönsamt.
Enligt Skatteverket hade Ernst Kirchsteiger en förvärvsinkomst på drygt 981 000 kronor under 2023.
Utöver detta har hans bolag gått starkt. Ernst Kirchsteiger AB, som han driver tillsammans med sönerna Sebastian Kirchsteiger, 40, och Ludvig Kirchsteiger, 36, ägnar sig åt produktion inom tv och design.
LÄS MER: Prins Carl Philips lycka efter vändningen i relationen
Till bolaget hör även Färg & Form Sweden AB – ett företag som hanterar formgivning och handel med de inredningsprodukter som bär det stiliserade varumärket ERNST.
Företagen går med vinst, och produkterna säljs i ett stort antal svenska butiker. Vaser, glas, servetter och lampor – allt bär tydligt prägel av Kirchsteigers designfilosofi.
Deepfake-teknik
Men framgången har ett pris.
LÄS MER: Rickard Olssons chockförlovning med Cathrine Hardenborg
Under våren gick Kirchsteiger ut på Instagram och varnade sina följare för att bedragare kapat hans identitet i sociala medier.
Fejkkonton har spridit sig och flera användare har kontaktats av personer som utger sig för att vara den folkkäre programledaren.
– Varning för fejkprofiler, skriver Ernst Kirchsteiger och fortsätter:
– Det är tyvärr inte ovanligt att fejkade profiler utger sig för att vara en offentlig person och tar sig friheten att kommentera och interagera i dennes namn.
LÄS MER: Madeleines tårfyllda beslut – Chris fick sin vilja igenom
Han fortsätter med att varna för den snabba teknikutvecklingen, där AI och deepfake-teknik gör det allt svårare att särskilja vad som är verkligt från det som är manipulerat.
– Med AI som idag kan generera trovärdigt material med både video och röst kan det vara svårt att avgöra om innehållet är äkta eller inte.
För Ernst Kirchsteiger är saken personlig.
Han skriver att han endast har ett konto – det officiella – och att all annan kommunikation som verkar komma från honom är falsk.
LÄS MER: Christian Bauers sommarmys med okänd kille
Han uppmanar sina följare att vara vaksamma och inte gå på bluffarna.
Bedrägerier av det här slaget har blivit allt vanligare bland offentliga personer.
Bara under det senaste året har både Mikael Persbrandt, 61, och Peter Jöback, 54, rapporterat om liknande erfarenheter.
Falska profiler skapas i deras namn, ofta med bilder tagna från officiella konton, och används för att lura till sig pengar eller personlig information från fans.
LÄS MER: Hovets tystnad – hemligheten om Mette-Marits son avslöjad
Brottet kallas ”olovlig identitetsanvändning” och är sedan 2021 straffbart enligt svensk lag.
Trots detta är det svårt att komma åt den här typen av bedragare, då många opererar anonymt och från utlandet.
För Ernst Kirchsteiger är frågan inte bara en juridisk angelägenhet – utan också en integritetsfråga.
Efter 25 år i offentlighetens ljus har han valt att prioritera familjen mer.
LÄS MER: Samir Badran skyddad av polis – larm vid hemmet
Under pandemin och efter Rysslands invasion av Ukraina tog han ett steg tillbaka från de årliga produktionerna och uttryckte att han ville fokusera på det nära och vardagliga.
Han har blivit farfar och delar ofta små glimtar av sin vardag med barnbarnet Elsie på sociala medier.
– När man har hållit på i tjugotvå år och det har varit sommar, jul, sommar, jul… Då kommer man till slut till en punkt då man känner att man är värd att få tänka efter lite, har Ernst Kirchsteiger sagt tidigare i en intervju.
Men även om livet blivit mer stillsamt är hans digitala närvaro stark – och därmed också sårbar.
LÄS MER: Stora glädjebeskedet till Chris O’Neill – bilden som förändrar allt
För medan miljonerna fortsätter rulla in i bolagen, växer också risken för att hans namn och ansikte används i helt andra syften än han själv avsett.
Det är ett dilemma som blir allt mer aktuellt för offentliga personer i en tid av avancerad teknik och oreglerade plattformar.
Och det är tydligt att Ernst Kirchsteiger, trots sina varumärkesregistreringar och mediestrategier, inte står helt rustad mot en ny typ av kändisskap – där gränsen mellan äkta och falskt suddas ut i allt snabbare takt.