Influencers i blåsväder – marknadsför casinon utan svensk licens

En granskning visar att välkända namn på plattformar som Twitch och YouTube marknadsför nätcasinon som saknar svensk spellicens – trots att det inte är tillåtet. Samtidigt riktas kritiken mot myndigheter som inte lyckas stoppa trenden, trots att tusentals unga dagligen nås av budskapen.

Vad är casinon utan svensk licens?
Casinon utan svensk licens är spelbolag som inte är godkända av Spelinspektionen. De är ofta registrerade i länder som Malta, Estland eller Anjouan, men accepterar spelare från hela världen. Dessa kan du läsa mer hos Testarna.se, som har en djupgående artikel om casinon utan svensk licens. 

Bild 1 av 1

Det som lockar många spelare är att dessa casinon inte omfattas av samma begränsningar som de svenska – till exempel regler kring bonusar, spelbegränsningar eller det nationella självavstängningssystemet Spelpaus. 

Men den ökade friheten kommer med en baksida: det svenska konsumentskyddet gäller inte, och om problem uppstår har spelaren få rättigheter. Trots det väljer många att spela utanför det svenska systemet – ofta efter att ha upptäckt casinon via sociala medier.

Inte olagligt att spela – men olagligt att marknadsföra
Det är fullt lagligt för en svensk att spela på ett casino utan licens i Sverige. Däremot är det olagligt att marknadsföra dessa sajter till svenska konsumenter. Den svenska spellagen förbjuder reklam, sponsring och annan marknadsföring från eller för casinon som inte har godkänd licens.

Trots detta syns just dessa sajter i allt högre grad i svenska influencers kanaler – ofta genom länkar, bonuskoder eller sponsrade videor. Många följare vet inte ens att det handlar om en oreglerad marknad, eller att det faktiskt kan vara ett lagbrott bakom kulisserna.

Twitch – nya frontlinjen för casinoreklam
Twitch är en av världens största plattformar för livesändningar, särskilt inom gaming. I Sverige har den blivit ett självklart nav för unga — ofta män i 18–30-årsåldern — som följer sina favoritstreamers i timmar. Men i takt med plattformens tillväxt har också en ny form av sponsring fått fotfäste: reklam för casinon utan svensk licens.

En granskning från SVT Nyheter visar att åtta av tio av Sveriges största Twitch-streamers marknadsför olicensierade casinon via sina sändningar. Genom live-sessioner har man uppmanat spelare att testa på olika olicensierade casinon, inklusive länkar och bonuskoder, för sina hundratusentals följare. 

Denna typ av reklam – där streamern ofta spelar live samtidigt som de uppmanar tittarna att delta – har blivit ett vanligt sätt att locka unga spelare. Trots att svenska lagen förbjuder marknadsföring av olicensierade casinon, har dessa samarbeten hittills gått obemärkt förbi myndighetskontroll.

Twitch ägs visserligen av ett amerikanskt bolag, men når svenska tittare, vilket gör inspektion och åtgärder långsamma och komplicerade att genomföra.

För många unga följare är budskapet konkret: “Här är ett kul casino där jag vann – använd min kod och testa du också.” Det som inte alltid framgår tydligt är att detta sker utanför det svenska konsumentskyddet – i en miljö där spelaren själv måste ta stort ansvar för att hålla spelandet på en lagom nivå. 

Kända namn i stormens öga
Två av de mest uppmärksammade profilerna i granskningen är Emil “HeatoN” Christensen och Samuel “SampeV2” Stronegger – båda med hundratusentals följare och stark närvaro på Twitch och YouTube.

HeatoN – från e-sportikon till casinostreamer
HeatoN är en av Sveriges mest kända e-sportprofiler. Han har tidigare varit landslagsspelare i Counter-Strike och är invald i e-sportens Hall of Fame. Men de senaste åren har hans innehåll skiftat – från tävling till casinospel.  Under livesändningar har han spelat på BC Game, ett casino utan svensk licens, samtidigt som han aktivt uppmanat sina tittare att göra detsamma via personliga länkar och kampanjkoder.

SampeV2 – influencer med unga följare
Samuel “SampeV2” Stronegger är en av Sveriges största unga streamers och YouTubers. Hans publik är lojal och ofta i tonåren eller unga vuxna. Sampe har under flera sändningar visat hur han spelar på samma casino – och har enligt SVT:s granskning fått ekonomisk ersättning för att göra det. 

Hans livesändningar innehöll både direktlänkar till casinot och särskilda kampanjkoder som ger spelare unika bonusar – ett tydligt samarbete som bryter mot den svenska spellagen.

Trots att båda profilerna når en stor svensk publik, har inga rättsliga åtgärder vidtagits. Spelinspektionen saknar i dagsläget effektiva verktyg för att reglera innehåll på internationella plattformar som Twitch. Det gör att influencers kan agera som en port till en oreglerad spelvärld – medan deras unga följare exponeras för reklam som skulle vara otillåten i traditionella medier.

Därför väljer vissa spelare att spela utanför det svenska systemet
Trots varningar från myndigheter och risker kopplade till olicensierade casinon, är det många svenskar som aktivt söker sig till spelbolag utanför det svenska licenssystemet. Enligt Spelinspektionens egna uppskattningar sker runt 20 procent av allt nätspel från Sverige idag hos bolag utan svensk licens.

Skälen varierar, men flera spelare uppger att de upplever det svenska systemet som alltför begränsande. Bonusar är begränsade till en gång per spelbolag, insättningsgränser kan inte överskridas, och Spelpaus stänger av användaren från alla licensierade spel – även om det var ett misstag.

Enligt informationsguiden Gratis Vardag, så erbjuder casinon utan licens ofta:

För många handlar det inte om att kringgå regler, utan om att få mer kontroll över sitt eget spelande. Det är inte heller olagligt för svenska spelare att spela på dessa sajter – så länge man gör det med medvetenhet om riskerna.

Kritiker menar att den ökande utvandringen från det svenska licenssystemet borde vara en signal till lagstiftarna om att se över reglerna – så att spelare inte tvingas välja mellan trygghet och spelglädje.

Inflytande kräver ansvar – även i det digitala rummet
Att influencers påverkar unga är knappast något nytt. Men när det handlar om pengar, beroende och reglerad verksamhet ställs frågan på sin spets: Vad har en streamer för ansvar när tusentals tittare följer varje klick – och varje snurr?

Samtidigt blottar fenomenet en större utmaning: hur lagar och regler från en nationell myndighet ska kunna tillämpas i ett digitalt landskap. Twitch, YouTube och andra internationella plattformar utmanar det svenska regelverket – och gör det svårt att hålla spelreklam inom lagens gränser.

Men i slutändan är det kanske inte bara influencers eller myndigheter som bär ansvaret. Som spelare, följare och föräldrar måste vi ställa frågor, ifrågasätta samarbeten och vara medvetna om varifrån reklamen kommer – och vart den leder.