Omsättningen rusar: därför växer online casino och betting

Bakom ökningen syns en hårdare kamp om svenska spelare. Fler spelbolag har tagit plats, och reklamytorna har blivit dyrare och mer högljudda. Samtidigt visar statistiken inte hela bilden, eftersom en del spel sker utanför den svenska licensen.

 

Varför ökningen syns just nu

Siffrorna fångar en marknad som blivit både större och mer konkurrensutsatt. När fler aktörer vill synas samtidigt ökar tempot i både erbjudanden och marknadsföring. Det påverkar hur ofta spelare möter spel i flöden, på tv och i poddar. Resultatet blir en bransch som tar allt mer utrymme i vardagen.

Allt spel syns inte i omsättningen

Omsättningen på 4 509 miljoner kronor under tredje kvartalet 2025 visar hur snabbt spelandet rört sig online. Jämförelsen med 3 709 miljoner kronor över en femårsperiod gör ökningen extra tydlig. För många känns förändringen igen i hur lätt det är att spela på några sekunder.

Samtidigt är det viktigt att förstå vad som räknas in i siffran. Omsättningen är nämligen endast räknat på det spel som sker på svensklicenserade spelbolag. Men många svenskar söker sig även utanför det svenska licenssystemet, både vad gäller casino och betting.

Den som jämför svensklicensierat spel med alternativ som betting utan svensk licens möter ofta skillnader i både utbud och regler. Just de ofta friare villkoren hos spelbolag utan svensk licens är en av de vanligaste anledningarna bakom att spelare väljer dessa spelsidor före de svenska.

Fler spelbolag, mer kamp om spelare

När fler spelbolag konkurrerar på samma marknad skruvas trycket upp. Varje aktör behöver sticka ut med kampanjer, nya spel och tydliga budskap, vilket också berörs i rapporten om stärkt reglering. Därför syns ofta fler annonser under samma period, även när spelaren inte aktivt söker dem.

Konkurrensen kan också påverka hur produkterna utformas. Snabbare registrering, fler speltyper och fler sätt att följa sport i realtid blir viktiga verktyg. I praktiken betyder det att fler delar av upplevelsen flyttas till mobilen.

Den ökade synligheten kan göra att fler testar, och att fler återkommer oftare. Det behöver inte handla om stora förändringar per person. Små ökningar i aktivitet, gångrat med många spelare, räcker långt för omsättningen.

Kändisreklam och spel utanför statistiken

I takt med att spel om pengar blivit mer populärt, och att fler svenskar ägnar sig åt det, blir spelbolagens kamp om kundernas uppmärksamhet alltmer intensiv. Det blir svårare att nå ut och attrahera spelare, vilket kräver mer fokus på annonseringen.

Många spelbolag använder kändisar för att få uppmärksamhet snabbt. Många svenskar känner igen spelreklamer innehållande namn som Marcus Birro och Carolina Gynning, och kan säga exakt vilka spelbolag de är “ansiktet utåt” för – det vill säga precis vad spelbolagen vill uppnå med reklamerna.

En marknad som fortsätter ändra form

Det är lätt att fastna i en enda kvartalssiffra, men utvecklingen drivs av flera saker samtidigt. Fler spelbolag ger mer konkurrens, och mer konkurrens ger mer synlighet. När kändisar dessutom dyker upp i reklamen blir tröskeln lägre för många att lägga märke till spel.

Samtidigt har statistiken en tydlig ram, och den ramen påverkar tolkningen i debatten. Den visar vad som sker inom svensk licens, men missar spel hos utländska licenser. Omsättningen kan därför drivas av fler aktörer som slåss om samma spelare. Kändisreklam bygger igenkänning och gör att spel syns oftare i vardagen för många. Omsättningen rusar, men frågan är vad som faktiskt ligger bakom varje krona.