Pengar
Pernillas uppgörelse med Wistam – tvingas avstå miljoner
En pengauppgörelse som svider.
Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam är överens.
Det kostar dock miljoner.
Stoppa Pressarna
| 2026-03-08 kl 18:37 |
Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam har valt en annan väg än flera av Sveriges största podcastduor.
När allt fler populära titlar flyttas till Podme och andra betaltjänster håller de fast vid att ”Wahlgren & Wistam” även fortsättningsvis ska vara gratis för publiken.
LÄS MER: Pernilla Wahlgrens ultimatum till Bauer – hotar med skilsmässa
Kändisparet känner sig mer eller mindre tvingade att bjuda sin lyssnarskara på det.
Humor och allvar
Beslutet innebär samtidigt att de avstår från en affärsmodell som på senare tid lockat flera av branschens största namn.
Podden Wahlgren & Wistam startade 2015 och har under åren vuxit till en av Sveriges mest etablerade underhållningspoddar.
LÄS MER: Pernillas nya erkännande om parterapin med Bauer
Enligt poddbeskrivningar kretsar innehållet kring vardagsliv, relationer, barn, misslyckanden och vänskap, ofta med en blandning av humor och allvar.
Under 2025 och början av 2026 har flera stora svenska poddar gått över till Podme.
Dit hör bland annat ”Alex & Sigges podcast”, ”Ursäkta” med Johanna Nordström och Edvin Törnblom samt ”Gynning & Berg”.
Det har fått många lyssnare att undra om även Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam skulle välja samma väg.
LÄS MER: Pernilla Wahlgren i nya jättebråk med Bauer
Men Sofia Wistam säger nej. I en intervju med Hänt berättar hon att duon inte har några planer på att lägga podden bakom betalvägg.
– Vi har inga planer på det, säger Sofia Wistam till Hänt.
Hon utvecklar också resonemanget och gör klart att beslutet i grunden handlar om tillgänglighet.
Efter mer än tio år med samma publik vill hon och Pernilla Wahlgren inte att lyssnarna ska behöva börja betala för att följa podden.
LÄS MER: Familjens kupp mot Pernilla Wahlgren på födelsedagen
– Vi har hållit på så länge och det känns som att det ska vara tillgängligt för alla och inte kosta någonting, säger Sofia Wistam.
Annonsörer betalar
Det innebär i praktiken en ekonomisk avvägning.
Sofia Wistam säger öppet att podden redan i dag drar in bra med pengar, men markerar samtidigt att de pengarna kommer från annonsörer och inte från publiken.
Någon exakt summa nämner hon inte, men hennes beskrivning visar att det handlar om betydande intäkter.
– Det är lite omysigt att prata om pengar, men vi tjänar bra med pengar. Men då är det ju annonsörer som betalar och inte lyssnarna så det känns ju skönt, säger Sofia Wistam.
I det ligger också den pengauppgörelse som nu växer fram kring podden.
När andra stora namn går till betalplattformar väljer Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam att stå kvar i det öppna poddlandskapet.
Det går inte att slå fast exakt hur mycket pengar de därmed säger nej till, men beslutet innebär att de avstår från den typ av prenumerationsintäkter som lockat flera av Sveriges största poddar – det handlar om miljonbelopp.
Det är därför rimligt att beskriva valet som ett ställningstagande där ekonomi får stå tillbaka för räckvidd och lojalitet mot publiken.
Sofia Wistam verkar dessutom se en affärsmässig fördel i att stå utanför betalväggen.
När konkurrerande poddar låses in blir det öppna lyssnarutrymmet mindre trångt – och annonsörerna kan söka sig till de största gratisalternativen.
– Jag känner vad bra då får vi alla annonsör”, säger Sofia Wistam.
Samtidigt vilar poddens styrka också på relationen mellan de två programledarna.
I en tidigare intervju med Aftonbladet berättade Sofia Wistam att hon och Pernilla Wahlgren inte alls stod varandra särskilt nära när podden startade.
Relationen var, enligt henne, från början ganska ytlig.
– Jag tänkte att Pernilla var lite som jag, bjussig och transparent och att hon varit med om både jobbiga och härliga grejer, sa Sofia Wistam till Aftonbladet.
Hon beskrev också hur podden tidigt hittade sin form genom att blanda det privata med humor och svagheter.
– Det blev rätt snabbt en mix av knas och allvar som nog är grunden till att den fortfarande är så bra, vi bjuder på oss själva och våra svagheter, sa Sofia Wistam.