Ebba von Sydows uppgång och fall
Ebba von Sydow skulle bli TV4:s nya stjärna.
Men i stället blev det platt fall.
Nu är programledaren på väg bort från kanalen.
Stoppa Pressarna
| 2018-02-22 kl 08:05 |
Nyligen meddelade TV4 att den tidigare ”toppvärvningen” Ebba von Sydow, 36, har svårt att få ihop mammalivet med en fast programledarroll på söndagar i ”Nyhetsmorgon”.
– Det stämmer att samarbetet kommer att ta andra former, förklarade Johanna Thulin Bratten, programchef för ”Nyhetsmorgon”, i Aftonbladet nyligen.
LÄS MER: Martin Timell talar ut om barnporr och fula gubbar
Men det var inte riktigt hela sanningen. Ebba fick utstå hård kritik vilket till slut gjorde att hon tvingades bort.
– De insåg rätt snabbt att hon inte var någon stjärna direkt, säger en initierad källa.
Ebba skulle bli ankare på söndagmornarna med Jessica Almenäs och så skedde, men det gick inte som tänkt. Det kokade i sociala medier och omdömen som ”Hon är stel och tråkig”, ”Nu stänger jag av” och ”Tillbaka till SVT med den där torra och kontrollerade, det är inget roligt”, ven som kritiska pilar genom luften.
Det var till och med så Ebba själv tvivlade på sin egen begåvning.
LÄS MER: Victorias glädje: tredje barnet på väg!
– Då är det klart man vacklar och tänker ”fy farao, jag skulle aldrig ha tagit det här steget”.
Det var 2015 som Ebba lämnade SVT till förmån för glättiga TV4 och det var första steget mot avgrunden. Hennes ”torra” stil funkade i statstelevisionen, men på fyran blev hon påtagligt stel vid sidan om hurtiga Tilde de Paula och vitaminpillret Jessica Almenäs.
Det självklara uppdraget blev sedan TV4:s nya kungaprogram ”Kungahuset 9 till 5”, kanalens svar på SVT:s ”Året med kungafamiljen”, som lanserades på juldagen 2016 med Ebba som programledare.
Men redan nu i julas var Ebba spårlöst borta från produktionen. Ny ciceron var pålitlige Jesper Börjesson och Ebba nämndes inte i varken pressinformationen eller i eftertexterna – trots att hon hade gjort en lång intervju med kronprinsessan Victoria i programmet.
LÄS MER: Mona Sahlins mystiska liv – utan maken
Vad Stoppa Pressarna erfar är Ebba nu på väg bort från TV4. Hon visade sig vara en dyr och felaktig värvning.
– Det funkar helt enkelt inte och då är det ju bättre att sluta, säger källan.
På Ebbas sociala medier nämns inte kanalen. Hon flyttade sin blogg från TV4 i januari och på hennes Instagram-profil lyser arbetsplatsen också med sin frånvaro. Istället nämns bara egna sajten ebbavonsydow.com och podcasten ”Säker stil” som hon har med vännen Emilia de Poret.
Ett medie som kanske lämpar sig bättre för Ebba.
LÄS MER: Silvias påstådda älskare träder fram
LÄS MER: Lena Ph:s blixtkrig mot kändispressen
LÄS MER: Nya supergulliga bilderna på Leonore